2009年开始,华谊提出“去电影化”走向资本运作的思路,将主营业务扩展至影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐等板块,耗费巨资兴建电影小镇,例如海口冯小刚电影公社、苏州、南京、长沙等多个电影实景小镇项目,那时正是热钱不断涌入,华谊如日中天的时候。王忠军曾回忆称,当时融资渠道非常畅通,“永远可以借新债换旧债”。热钱上头,让公司多元化战线越铺越大,华谊也难以避免。作为其中关键角色姬发的扮演者,青年演员于适的表演也博得了不少业内人士的阵阵喝彩,包括《长空之王》导演刘晓世在内的多位业内人士坦言,姬发少年意气的青涩和成长的畅燃,在于适的表演下格外亮眼。
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